|
|
|

Amacımız Sayıları 1000’i aşmasına ve en çok takip edilen 2.medya olmasına rağmen radyolar kamuoyunda ve reklam medya planlamalarında hakkettiği yeri alamamaktadır. Bunda sektörde örgütlenmenin yeteri kadar sağlanamamasının yanında yine maalesef “radyo dinleme araştırmalarının” objektif kriterlere göre yapılmaması ve değerlendirilmemesi de etkin rol oynamaktadır. Hızla güçlenen eser sahibi örgütleri, telif ödemeleri için baskılarını artırmaktadır. Gerek telif ödemeleri ile karşı karşıya bulunmamız gerekse radyo dinleme ölçümü yapan şirketlerin araştırma yaparken rasyonel araştırma prensiplerine göre değil, para kazanmaya odaklı taktikler üzerine dizayn etmeleri, güvenirliğini yitirmiş araştırmalarla reklam verenleri ve medya planlama ajanslarını yanlış yönlendirmeleri, radyolar içindeki seçkin azınlığın ekmeğine yağ sürmektedir. Sürecin uzun süre böyle işlemesi, tekelleşme oluşumlarının habercisidir. Radyolar, karşı karşıya bulundukları sorunlarla yüzleşmeli ve çoğulculuk ilkesine uygun, aktif örgütlenmeye gitmelidirler. Yapılacak radyo dinleme araştırmalarının mesleki ve etik kurallara uyularak yapılmasının birinci koşulu araştırmanın finansman bağımsızlığının sağlanmasıdır.
|
|
|
|
|
| Medyan ile ilgili gelişmalerden haberdar olmak için eposta grubumuza üye olabilirsiniz. |
|
|
|
|
|
|
|
|